#1

글로벌 광고 시장, 디지털이 대세… "올드 미디어와의 융합이 관건"

업계에 따르면 글로벌 경기 침체에 대한 우려에도 불구하고 디지털을 기반으로 한 광고비 지출은 꾸준히 성장할 것으로 전망됐는데 관계자는 "글로벌 광고계가 디지털 광고로 흐름이 바뀌는 것이 전통적인 매체의 약화를 의미하는 것은 아니다"며 "전통적인 미디어와 디지털 광고를 어떻게 효과적으로 융합해 활용할 수 있을지에 대해 고민해야 하며 이는 광고와 마케팅 업계에서 더 큰 컨버전스(융합)로 가는 방향"이라고 말했습니다.

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#2

요즘 광고주들은 2049 시청률만 본다

시청자들의 방송 콘텐츠 시청 행태가 달라지면서 가장 중요한 척도로 꼽히던 ‘가구당 시청률’의 지위가 흔들리고 있습니다. 이 때문에 방송사들은 콘텐츠의 수익성에 큰 영향을 미치는 광고주들에게 제시해야 할 새로운 지표를 개발하고 있는데 관계자는 "예전에는 방송이 나가면 시청률이라는 성적표를 기다리며 잠을 못 이뤘지만, 이제는 온라인 반응 등 다양한 기준으로 드라마의 성패를 가늠한다"고 말했습니다.

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#3

딥러닝은 어떻게 똑똑한 마케팅에 기여할까

데이터의 효과적인 활용이야말로 소비자의 관심을 끌어 브랜드 활동에 개입시키고 장기적이며 수익성 있는 관계를 구축할 수 있는 성공적인 캠페인 운영의 핵심열쇠입니다. 사람들이 계속해서 데이터를 생성하고 있으므로 딥러닝이 앞으로도 마케터에게 매우 중요한 도구가 될 것 임에는 의문의 여지가 없지만 이 고급기술을 최대한 잘 활용하기 위해서 마케터는 맹목적으로 딥러닝을 추구하고 이를 모든 데이터분석에 이용하려 하기 전에, 먼저 데이터의 범위와 그 양을 면밀히 검토해야 합니다.

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#4

제조업의 우버까지…산업 경계 무너뜨리는 스타트업들

디지털 대응 능력을 갖춘 스타트업들의 영향력이 커지면서 산업의 경계를 무너뜨리고 있습니다. 기존 상품·서비스를 재조합해 개인의 필요나 취향에 맞춘 소비자 중심 경제 시스템을 맞춤화된 서비스를 제공하면서 변화를 이끌고 있는데 관계자는 "소비자 행동과 비즈니스 환경 변화로 스타트업들의 성장 잠재력에 대한 평가가 과거보다 전향적으로 이뤄지고 있다"며 "디지털 전환이 기업의 경쟁력을 결정짓는 요인으로 부상했다"고 분석했습니다. 

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#5

광고주들, 소셜미디어에 "콘텐츠 정화 전략 보여달라"

페이스북, 유튜브 등 소셜미디어를 통한 유해·악성 콘텐츠가 끊임없이 논란을 일으키는 데 대해 세계 광고주들이 자정 전략을 요구하고 나섰습니다. 미국 경제매체 CNBC는 세계광고주연맹의 새 회장 라자마나르 마스터카드 최고마케팅책임자는 각 기업에 '브랜드 지키기' 차원이 아닌 '사회적 안전' 차원의 문제라며 "마케팅 책임자로서 우리는 사회에 대한 책무가 있다"고 강조했습니다.

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#6

페북 이어 인스타그램도 암호 수백만개 방치

페이스북에 이어 인스타그램 계정 암호 수백만개가 페이스북 내부 직원들이 읽을 수 있는 상태로 노출됐던 것으로 알려졌습니다. 18일(현지시각) 페이스북은 "수백만개의 인스타그램 계정 비밀번호가 읽을 수 있는 형식으로 저장돼 있었다"고 밝혔습니다. 페이스북은 "비암호화된 계정은 페이스북 직원 2만명 이상이 접근할 수 있는 로그에 저장돼 있었다"며 "이 문제를 1월에 발견하고 3월 중 해결했다"고 설명했습니다.

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