#1

성공적인 B2B 마케팅을 위한 프레임워크

B2B IT 구매 과정은 점점 더 복잡해지고 있습니다. IDG의 IT 의사결정권자의 역할과 영향력 조사에 따르면, B2B 구매 위원회는 평균 21명으로 구성되어 있고, 구매 과정에서 총 5개 정도의 정보를 다운로드합니다. 대부분의 마케터가 잠재 고객이 누구인지, 고객이 현재 고객 여정 중 어디에 있는지에 대해 완전히 이해하지 못하고 명확성이 없으면 마케팅 퍼널(marketing funnel)에 빈틈이 생기거나 오히려 경쟁사에 기회를 줄 수도 있습니다. 

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#2

영상 시청 늘고 언택트 소비 트렌드 주도

코바코가 발표한 5월 소비자행태조사 결과에 따르면, 응답자의 절반 정도인 48%가 스스로를 '홈족'이라고 생각하는 것으로 나타났습니다. 여성의 비중이 57%로 남성보다 많았고 여성의 경우 연령이 낮아질수록 '홈족' 비중이 높아지는 것으로 조사됐습니다. 홈족으로 생활하면서 '영상콘텐츠 시청'이 61%로 가장 높았고, '홈카페·홈술'(49%), '음식 배달 서비스 이용'(46%), '배송 서비스 이용'(45%)이 뒤를 이었습니다.

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#3

가구업계, 온오프라인 마케팅에 총력…인지도·매출 '끌올'

침체된 가구업계의 생존 전쟁이 시작됐습니다. 그 동안 국내 가구업체들은 글로벌 가구공룡 이케아와 온·오프라인의 빠른 소비 패턴의 변화를 대응하지 못해 실적 부진을 면치 못했으며 설상가상 부동산 경기 침체와 브랜드별 경쟁이 심화되면서 상반기 매출은 부진했습니다. 이에 업계는 온라인을 리뉴얼하고 플래그십 스토어나 프리미엄 매장을 오픈하는 등 '투트랙(Two-Track)' 전략을 구사하고 있습니다.

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#4

Z세대 유튜브 뷰티 검색어는 '무쌍·속쌍 메이크업'

Z세대가 유튜브 채널 뷰티 영상에서 가장 많이 검색하는 화장법은 '무쌍·속쌍 메이크업'인 것으로 조사됐으며 유튜브 뷰티 영상에서 Z세대가 가장 많이 찾는 화장품 검색어 1위는 '섀도우'였습니다. 관계자는  "Z세대를 주요 타깃으로 하는 중저가 화장품 시장에 영원한 강자는 존재하지 않는다"며 "규모가 작은 신규 브랜드라도 Z세대의 취향에 맞는 제품과 콘텐츠를 만들어 그들이 원하는 방식으로 소통하고, H&B스토어 입점을 통해 오프라인 매장 접근성을 높인다면 Z세대에게 매력적인 브랜드로 충분히 성장할 수 있다"고 말했습니다.

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#5

카드사, 긴급재난지원금 두고 마케팅 ‘혼란’…왜?

정부의 긴급재난지원금을 신용카드·체크카드로 받을 수 있게 되면서 카드사들이 신청자 유치를 위한 마케팅을 두고 혼선이 일고 있습니다. 금융당국이 과도한 마케팅 자제를 당부하면서 대부분 카드사가 이를 취소했지만 일부 카드사는 그대로 진행하면서 고객 간 형평성 논란과 통상적인 마케팅까지 오해를 사고 있다는 불만의 목소리도 나오고 있습니다.

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#6

포레스터 선정 이메일 마케팅 서비스 

포레스터에 따르면, 이메일 마케팅 제공 업체는 시장을 키웠고 마케팅 담당자는 이메일 제공 업체를 선택하고 유용한 툴을 선택할 수 있습니다. 또한 “이메일 마케팅은 항상 판매와 유지를 촉진하는 가장 중요한 툴이었으며 현재 코로나19와 경제 위기에서 변화하는 입법 지침에 대한 위치별 실시간 대응과 긴급한 요구를 충족하기 위한 새로운 제품이나 노력 등 가장 중요한 역할을 수행하고 있다”라고 전했습니다.

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